[2020] 지역 상권 활성화를 위한 시장 브랜드 아이덴티티

박현주(Park Hyunjoo), 서창희(Seo ChangHee), 권지은(Ji-Eun Kwon)

Keyword
브랜드 아이덴티티, 시장 브랜딩, 로고, Brand Identity, Market Branding, Logo

Abstract
최근 밀레니엄 시대와 경쟁 시대에 접어들면서 사람뿐 아닌 여러 지역 사회까지 자기만의 이미지를 구축하고 아이덴티티를 성립하는 데에 초점을 두고 있다. 이를 위해서 각 지역만의 고유하고 차별화된 정체성이 담긴 메시지를 전달하기 위해 콘텐츠를 생산하고, 주민들의 생활문화에서 원동력을 얻고 공유하며 궁극적으로 사회적 가치를 실현하고 마을 기업의 경쟁력을 높이는 도시재생 실행수단으로 브랜드 아이덴티티를 적용하고 있다. 본 연구는 부천시 원미지역 내 있는 부흥시장과 금강시장에 대한 통합 브랜드 아이덴티티를 개발하고 브랜드 이미지를 제안하는 데 목적이 있다. 이를 위하여 첫째, 문헌 조사를 중심으로 시장을 중심으로 한 브랜딩의 개념과 역할, 디자인 요소를 살펴보고, 둘째, 국내외 브랜딩 사례를 통해 구체적인 항목에 따라 분석한다. 셋째, 부천 원미동에 있는 시장을 중심으로 한 설문조사와 인터뷰 등을 통해 브랜드 아이덴티티의 요소를 도출하고 이를 기반으로 로고와 심볼, 슬로건 등을 제안한다. 원미동의 상징인 원미산과 심곡천을 디자인 모티브로 하여 디자인하고 친근한 이미지와 공동체 의식을 나타낼 수 있는 슬로건을 제시하여, 원미시장 상인들의 의견이 잘 반영된 실제 부천 원미동의 시장 브랜드 아이덴티티를 정립하였다.

Into the recent age of millennium and competition, not only people but also communities are focusing on building their own image and establishing identities. To do this, companies are applying brand identities for urban renewal implementation to enhance competitiveness of village companies and realize social value that produces contents with unique and differentiated identity of each region based on obtaining and sharing power of residents’living culture. This research is aimed at developing an integrated brand identity and suggesting brand image for Wonmi Buheung Market and Geumgang Market in Bucheon. To this end, first, we looked at the concept, role and elements of design of market branding centered on literature research. Second, we analyzed them according to detailed items from domestic to foreign branding cases. Third, we suggested logo, symbol and slogan based on brand identity elements which are drawn by surveys and interview centered on markets in Wonmi of Bucheon. As a result, by designing Wonmi Mountain and Simgok Stream which are symbols of Wonmi, we suggested slogan which expresses friendly image and sense of community establishing the actual market brand identity of Bucheon Wonmi that reflects the opinions of the market merchants.

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